تستعد شركة ديزني لاتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور لخدمات البث المباشر التابعة لها، Disney Plus وHulu، بدءًا من هذا الصيف. جاء هذا الإعلان خلال مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح كشف فيه المدير المالي لشركة ديزني، هيو جونستون، عن خطط لتقديم اشتراكات منفصلة للحسابات المشتبه في قيامها بمشاركة غير مناسبة. بالإضافة إلى ذلك، ستقدم ديزني خيارًا لأصحاب الحسابات لإضافة أشخاص من خارج أسرهم مقابل رسوم إضافية، في محاولة “لتحسين” تجربة العملاء الشاملة وتوسيع قاعدة المشتركين لديها.
سيواجه المشتركون الحاليون في Disney Plus هذه التغييرات بدءًا من 14 مارس.
قامت Disney Plus وHulu مؤخرًا بتحديث شروط الخدمة الخاصة بهما لمنع مشاركة الاشتراكات مع أشخاص خارج الأسرة. وعلى الرغم من أن هذه الشروط تنطبق بالفعل على المشتركين الجدد منذ 25 يناير، إلا أن الأعضاء الحاليين سيواجهون هذه التغييرات اعتبارًا من 14 مارس. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب تنفيذ Netflix لنموذج المشاركة المدفوعة العام الماضي، حيث يجب على المشتركين دفع 7.99 دولارًا إضافيًا شهريًا لإضافة شخص ما خارج منزلهم.
ترى ديزني أن المشاركة المدفوعة فرصة لتوسيع نطاق وصولها والاستفادة من الإستراتيجية التي يستخدمها منافسوها بالفعل. أوجز جونستون الإجراءات المقبلة للشركة لمعالجة هذه المشكلة في الأشهر المقبلة، مما يشير إلى اتباع نهج استباقي للتخفيف من الاستخدام غير المناسب للحساب.
بالإضافة إلى الحملة على مشاركة كلمات المرور، تخطط Disney Plus لإطلاق تجربة بث موحدة مع Hulu في مارس، بعد الإصدار التجريبي الناجح العام الماضي. ومع ذلك، أعلنت ديزني بلس عن خسارة 1.3 مليون مشترك في الولايات المتحدة وكندا بعد ارتفاع الأسعار، بينما شهدت هولو زيادة قدرها 1.2 مليون عضو.
وفي الوقت نفسه، كشفت ESPN المملوكة لشركة ديزني عن خطط لإطلاق خدمة بث مباشر للرياضة بالشراكة مع Fox وWarner Bros. Discovery، من المقرر أن يبدأ عرضه في الخريف. وستكون هذه الخدمة متاحة أيضًا للمشتركين في باقة Disney Plus التي تشمل Hulu وESPN Plus. تتزامن هذه الإعلانات مع استراتيجية ديزني طويلة المدى للتكيف مع المشهد الإعلامي المتغير، بما في ذلك إطلاق نسخة مباشرة للمستهلك من ESPN في أغسطس 2025، مما يعكس تخلي الشركة عن نماذج التلفزيون المدفوع التقليدية استجابة لعادات المشاهدين المتغيرة. وديناميكيات السوق.
